“中式”木门发展道路
专栏:行业资讯
发布日期:2021-03-17
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作者:佚名
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随着生活水平的提高,人们对家居的需求也有了更多的要求,这让房屋翻新的需求量大增。家居行业出现了“翻新”热潮,这将为木门行业迎来发展新机遇。  


局部装修蕴含巨大市场空间  


目前,家居市场的销售随着发展蓬勃的房产业老房翻新热潮的不断升温不可避免再度火热起来。住宅翻新市场越大,意味着家居市场越大,据相关负责人透露:“如果一个大都市人口在1200万左右,按照每户4人计算,300万户家庭每户每年更家居用品等局部装修的费用不会少于2000元,就是一个50亿元~100亿元的家居零售新蛋糕。而木门的消费周期为8年~10年,所带来的巨大市场可想而知了。  


木门企业人士看好旧房翻新市场  


很多木门企业人士表示看好旧房翻新市场,一些企业已经在这块大蛋糕上下起功夫,力求将这个市场做得有声有色。“短期来看,旧房翻新市场很难成为主要客户流,但随着大规模一手房装修风的结束,这个看起来利润不高的市场必然会是木门行业经营重心的一部分。  


面临家装“翻新”带来的新热潮,木门企业应该做出合理的规划以及相应的营销策略,这样才能顺应市场需求变化,促进企业朝更好的方向发展。


 



 在家居建材行业瞬息万变的发展下,中国木门已经从行业初级阶段逐渐由产业经济向龙头经济转变。这是个适者生存的过程,落后产能将被淘汰,优秀品牌将脱颖而出。对众多木门企业而言,这既是风险,也是机遇。强化品牌意识,正确建设品牌,是当前门企的重要任务,也是存亡之本。     


木门行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,企业与企业、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多企业没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。   


产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的企业逐渐形成行业品牌,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的企业将逐渐退出行业。     


一些品牌意识较强的门企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有企业缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。   


品牌包含的内容十分广泛,它是企业综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。     


产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国门业乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。   


服务形象。很多门企服务不到位。门业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响企业品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。   


宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。   


1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的企业,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,企业却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。   


2. 企业宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:企业内部宣传部门建设不力,水平欠缺,加上企业文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包企业提供基于“形象传播”的有人情味的素材。   


3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的企业,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,企业给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。   


4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给企业品牌形象造成损害。     


国人在消费观念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,这怪不得消费者,中国制造应该从自身找问题,而且是站在消费者的角度。否则,永远也找不到。      


崇拜“国外设计”,认为国外设计能力高于国内,宁可花高价引入。 将“国外设计”当做卖点,提高产品形象。 企业对国内设计师资源掌握有限,找不到适合的设计人选。   


抛开木门行业,看中国产品界,据知情人士透露,一些厂家引进的,冠以所谓“世界知名设计师”名号的国外设计人员,其实并不知名,水平也很普通。而选择他们,无非是打“外国的月亮就是圆”、“外来的和尚会念经”的牌。 


当然,这不能成为国内设计师驻足不前的理由。相反,国内设计师应该找到自己差距,虚心向见到的任何一件好设计学习——功能上的、理念上的、文化上的……而不仅仅看设计师是否知名。国内设计师可以从“以人为本”出发,提升设计思想,提高设计能力。企业方面,也要放弃找“噱头”思想,扎扎实实以质量、服务赢得信任,以企业文化吸引消费者注意。另外,有能力的机构,可以整合国内优质培训、设计力量,打造中国自主设计军团。      


“新中式”,或者说“现代中式”,越来越受到关注。美欧等非中国文化基础的风格,在中国人的生活里至多是一种调剂。中国人不可能永远吃西餐,转一圏,尝尝鲜,最后还得回到老祖宗留下的东西上。因为所谓风格,本是文化的实体表现,文化,是根植在骨子里的。   


所谓“新中式”,是“中式”文化基础上的发展与创新,但根,还在“中式”上。   


正因为风格是文化的物化与表现,设计人员仅仅把握外在的“形”是不够的。如果认为“中式”只是龙凤狮雀,只是梅兰竹菊,把一些元素拿来使用,是只见其形,不解其意;没有思想地把古老元素切切砍砍,冠以“新中式”,也只能是得形不得神,甚至会贻笑大方。   


想成为合格的设计人员,想将自己的设计以“风格”相谈,不了解其文化是无法做到的。无论是中式还是欧式美式,无一例外。设计人员不能只做软件的操作者,要成为设计的思想者,从生活出发,为生活的便利、舒适设计,将自己的思想融入到里面。这需要设计人员在提高技艺的同时,更多地注重修养的提升。   


总之,中国木门行业“水很浅”,浅到搞点设备和木材就能入行。中国木门又“水很深”,深到你永远也摸不到底在哪里——唯有用心,才可能不被“出局”。


 



 

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